ХУЛИГАНЫ ДЕЛАЮТ БРЕНДЫ

*Все же здесь есть структура, и довольно четкая. Мы с тобой плавно продвинемся от «дела для денег», до «дела всей жизни для твоего комьюнити»

Я бы никогда не опубликовал эту статью, если бы не внезапная идея, сделать из нее колонку в нашем онлайн-журнале. Изначально это был сценарий для живой лекции. В течение долгого времени постоянно переносятся даты презентации текст пополнялся. Да так, что проводить выступление на 3 часа мне вряд ли разрешат.

Почему эта лекция находится на сайте аутдор-бренда?

1. Глобально, мы не аутдор-бренд. Говорить о построении брендов — часть перфоманса.
2. Журнал — часть Optimal Religion Creative Media, а тут мы говорим и показываем обо всем, что считаем важным, впечатляющим и полезным. И эта статья, как раз соответсвует хотя бы одному из критериев. (Надеюсь впечатлит)

mag / useful /

Интро /
Бизнес /
Бренд /
Хулиганство /
Искусство

О чем и зачем эта статья

Про деньги и психологию

Зачем вообще нужен бренд и как его сделать

О том, как не стоит делать

Крайняя степень развития

Вторая идея статьи — улучшение культуры создания брендов а значит улучшение культуры в целом, научить гармонично развивать свое предприятие, без страданий и выгораний. (Лекция не является обучением, а просто рассказывает, как бы было хорошо, если)


Главный тезис всей лекции: еще один набор безыдейных шмоток с логотипом на груди никому не нужен. Твоё желание повторить чей-то успех — путь в никуда. Так что доставай цветные карандашики и будь готов писать свою историю. (Даже черный цвет — цвет)

Возможно, ты зажегся и тебе хочется скорее сделать свой бренд одежды, потому что ты швея, и спортивные костюмы из трехнитки снятся каждую ночь, но спешу тебя огорчить!

Успех — отстой, он есть даже у тех, кто не платит налоги. Можно стать очень крутым случайно. А вот из-за ошибок даже самый яркий талант может превратиться в свою тень.

Самое важное и ценное — ошибки.

За вас уже все накосячено и исправлено.

Главная идея статьи — отговорить тебя делать бренд. Если ты не готов. И вдохновить, если большая часть тезисов будет тебе близка.

Текст сложен из лоскутов и не будет четким планом по созданию своего дела*

Моя задача рассказать о важных деталях построения своего нечто, что будет на долгие года вытаскивать тебя из пучин депрессии (и обратно), о том что должно стать путеводной звездой для аудитории и пинком для культуры.

Бизнес

Долой ЦА

Целевая аудитория — ограничивающее убеждение. Если вы делаете продукт, который хочет каждый, кому это может пригодиться, то все что нужно знать о своей аудитории: они могут это позволить себе финансово и морально-этически.

Портрет аудитории это для твоего маркетолога. Не для тебя.


Нужно жить в мире, а не в конкретной стране

У продукта нет национальной принадлежности, за исключением некоторых категорий, но тут вопрос страны и ЦА решается автоматически, однако тоже можно оспорить. Потому ориентироваться нужно на людей со всего мира. Зачем накладывать ограничения, вопрос масштабирования на весь мир — вопрос осознанной работы, а не везения, концепции или связей.

Из бизнеса в бренд

Конверсия бизнеса: цифры продаж.
Конверсия бренда: его аудитория, рекомендации, коннект с вами, известность в узких кругах, поддержка.

Если коротко: У бизнеса — рынок.
У бренда — культура.

Если расшифровать, то тут нужно коснуться изначального понятия БРЕНД. (Тут я бы мог найти определение в Вики, но для этой статьи ничего не гуглилось, кроме уточнения слова «тождественный»).

Человека характеризует его ЛИЧНОСТЬ: флер, который он оставляет после себя, его окружение и деяния, атмосфера или «энергия».

БРЕНД — это личность компании, которая выпускает продукт, услугу либо является просто комьюнити.

Ключевые мысли здесь две:

1. Личность и бренд — понятия тождественные.
2. Деньги не несут базовую функцию. Бизнес — круто. Бизнес (с именем) — еще круче. Бренд без бизнеса — так круто, что никто так не хочет

Бизнес не всегда бренд. Но бренд — почти никогда — бизнес.

Очень круто, когда бренд вырастает из бизнеса, имея бюджеты. Так проще. И так нужно делать. Но это не значит, что без бюджета невозможно. Просто дольше и интереснее.

Не менее круто, по-хулигански, делать сначала бренд, а потом бизнес. Почему по-хулигански? Вас просто никто не поймёт.

Ты ей в тиндере: «у меня бренд». А она уже думает, что ты богатый и успешный. А на деле ты истинный нонконформист, у которого отношения с проектом важнее всех гетеросексуальных утех. И вкладываешь в продукт все свободные деньги, за которые ты мог бы купить ей цветы на свидание.

Может ли бренд стать бизнесом?

Да, если все делать в согласии с собой. С удовольствием, внедрять новые идеи, делать что нравится тебе и твоим людям.

Тут работает сначала ты работаешь на бренд, – инвестирование, креативная работа, неожиданные продукты, уникальный путь (не продукт), дизайн (коммуникация) – а потом бренд работает на тебя: все ждут выпуска продукта, рекомендуют его, рассказывают о нем, и даже (только вдумайтесь), покупают! И терпение еще.

Поэтому важно спросить себя: я хочу бизнес для заработка или строить новую культурную частицу.

Если первое могут многие (или даже все, учитывая, что кому-то хватает средней зарплаты), то второе – амбициозный план, для которого необходимо чем-то жертвовать или иметь уже работающий бизнес. Здесь можно заручиться только планом по заработку.

Шило в жопе, а жопа в мыле — первое, что приходит на ум, когда я общаюсь с владельцами брендов. Готовься, тебя ждет то же. То же можно сказать и про предпринимателей, но у них хотя бы есть возможность сгонять в СПА.

Сбыт/продажа

Найди рынок сбыта, который не только будет продавать твои вещи, но и показывать качество твоего бренда. Рассказывать твою историю.

Бизнес может воспользоваться Авито, Вайлдберрис и тд. Здоровый бренд тоже может, но с оговорками.

Работать с реселлерами, ритейлом, который покупает партию и дорожит каждым своим резидентом, в месте в котором ты сам готов покупать. Хотя тут важен нетворкинг.

Когда твое имя стоит рядом с именитыми компаниями в ассортименте магазина, для аудитории ты такой же достойный внимания бренд.

Никакой реализации, если ты не хочешь, чтобы твои вещи висели мёртвым грузом. Продавцы просто не мотивированы продавать товар, который не стоил им ничего. Если ты не используешь такой магазин как точку, в которой твоя аудитория может пощупать твой продукт вживую.

Это нормально, когда ты представлен в нескольких сторах, когда у самого нет магазина.

Ненормально, когда тебя нет нигде, но есть свой магазин, но нет маркетинга, за исключением, если тебе это в прикол.

Важно воспринимать работу с внешними магазинами, как траты на маркетинг, а не поиск выгоды. На первых порах.

Войти в магазины — сложно. Сделать свой продающим — также сложно.

Первый привал у реки Бешенка. Мы охладились для дальнейшего неспешного и жаркого восхождения.

Мы много болтали, встречали по пути таких же, как и мы, туристов.

Футболки из 100% хлопка отлично показали себя, как единственный слой. Вода и пот неспешно испарялась, охлаждая нас на всем пути вверх

Ночь и путь назад были в дожде, но это добавило нам настроения:

1. Капли бьют по палатке, пока мы спим.
2. Туман и температура преобразовали наш путь назад по знакомым тропам в совершенно новый опыт

Как раз пригодились наши влагозащитные кепки